Social Ads

La diferencia fundamental está en la intención del usuario. En Google Ads (Search), el usuario busca activamente algo; el anuncio responde a una demanda existente. En Social Ads, el anuncio interrumpe el scroll del usuario; el objetivo es generar interés en alguien que no estaba buscando. Esta diferencia define la estrategia creativa: en Social Ads, el anuncio debe captar la atención en los primeros 2-3 segundos y crear contexto y deseo. Ambos canales son complementarios en una estrategia de paid media completa.

Depende del público objetivo y del tipo de producto o servicio. Meta (Facebook e Instagram) es el canal de mayor alcance y eficiencia para e-commerce, servicios locales y marcas con audiencias amplias. TikTok es prioritario para marcas con audiencias menores de 35 años, productos visualmente atractivos o contenidos con potencial viral. LinkedIn es el canal exclusivo para estrategias B2B o para llegar a profesionales y directivos. Lo habitual en una estrategia madura es combinar plataformas con roles diferenciados en el funnel.

Para Meta Ads, recomendamos un mínimo de 500-800€/mes de inversión en medios para tener datos suficientes para optimizar. TikTok funciona bien desde 300-500€/mes en campañas de alcance y conversión. LinkedIn tiene CPLs más elevados; recomendamos un mínimo de 1.000-1.500€/mes para estrategias de lead generation B2B. Estos son umbrales de trabajo real, no mínimos de la plataforma. Con presupuestos menores, el volumen de datos es insuficiente para que el algoritmo optimice correctamente.

Depende de la plataforma. En Meta, los vídeos cortos (15-30 segundos) con gancho en el primer segundo y texto en pantalla superan en rendimiento a las imágenes estáticas en la mayoría de sectores. En TikTok, el contenido nativo que no parece publicidad y los Spark Ads (que amplifican contenido orgánico) tienen el mayor CTR. En LinkedIn, los carruseles con datos o insights y los vídeos de menos de 60 segundos generan más engagement. En todos los casos, el creative testing sistemático (3-5 variantes por conjunto de anuncios) es la única forma de saber qué funciona para una audiencia y producto específicos.

Ofrecemos ambas opciones. Si el cliente tiene equipo creativo o agencia de contenido, trabajamos con sus assets proporcionando el briefing estratégico, las especificaciones técnicas por plataforma y el análisis de rendimiento creativo para informar la siguiente ronda de producción. Para clientes sin producción propia, ofrecemos el servicio integrado de estrategia de medios + producción de creatividades, con un equipo de diseño y vídeo especializado en formatos de paid social.

Definimos KPIs según el objetivo de cada campaña antes de lanzar. Para e-commerce: ROAS (Return on Ad Spend), coste por venta y porcentaje de conversión de landing. Para lead generation: CPL (Coste por Lead), tasa de cierre del equipo comercial y coste por cliente adquirido. Para campañas de marca: alcance, frecuencia, CPM y métricas de engagement (CTR, tasa de visualización de vídeo). El reporting mensual incluye interpretación de resultados y recomendaciones concretas para el mes siguiente.

Sí. Gestionamos ambos canales de forma coordinada como parte de una estrategia de paid media integral. La ventaja de la gestión integrada es la coherencia en la atribución, la coordinación de mensajes por etapa del funnel, la evitación de canibalización entre canales y el reporting unificado. Para clientes con inversiones significativas en ambos canales, recomendamos la gestión integrada para optimizar la distribución de presupuesto entre canales según el rendimiento real. #