Caso de éxito: optimización CRO de landings para IQS

Sobre IQS

IQS (Institut Químic de Sarrià) es un centro universitario de referencia en Barcelona y una institución con más de 100 años de historia que ha sabido mantenerse constantemente a la vanguardia de la ciencia, la tecnología y la gestión empresarial.

Con una trayectoria centenaria impecable, el centro destaca por su capacidad para evolucionar y conectar con las nuevas generaciones. El IQS entendió perfectamente que para atraer y captar el mejor talento joven, debía adaptar su comunicación digital a la inmediatez, dinamismo y agilidad que el entorno actual exige.

El reto

Maximizar el potencial de las campañas y acelerar la captación digital

Landings IQS — tráfico publicitario y páginas de captación

IQS cuenta con una estrategia publicitaria muy potente, respaldada por una inversión significativa en canales líderes como Google Ads y Social Media. El verdadero desafío estratégico consistía en maximizar el rendimiento de este tráfico cualificado mediante páginas de destino optimizadas, aprovechando dos grandes oportunidades de mejora:

1. Necesidad de landings exclusivas para cada anuncio

Las webs corporativas institucionales cumplen con la función de informar de manera exhaustiva sobre toda la oferta académica. Sin embargo, al albergar tanto contenido, generan de forma natural una gran dispersión y múltiples puntos de fuga para un usuario que llega desde un anuncio específico. Al redirigir el tráfico publicitario directamente a la web global de IQS, la tasa de conversión se situaba en un 2%. Para elevar este rendimiento, se detectó la necesidad —y la mejor práctica de mercado— de canalizar la publicidad hacia landing pages específicas e hiper-enfocadas, diseñadas exclusivamente para guiar al usuario hacia el objetivo de registro de manera clara y sin distracciones.

2. Agilidad en el lanzamiento y testeo de páginas

Para mantener la competitividad en un mercado dinámico, los equipos de admisiones y marketing requerían la capacidad de lanzar, modificar o actualizar contenidos promocionales de forma ágil. El reto era proporcionarles una infraestructura tecnológica avanzada que eliminara la dependencia técnica y les permitiera reaccionar en tiempo real a las demandas del mercado.

La solución

Ecosistema de landings de alta conversión y autonomía editorial

En Canigo AI desarrollamos una solución integral basada en un generador de landing pages de última generación, diseñado específicamente para garantizar velocidad, crear confianza en el visitante y gestión de contenido independiente.

Landings IQS — landing de alta conversión optimizada con CRO

Arquitectura web de alto rendimiento y psicología del consumidor (CRO)

Implementamos el framework avanzado Astro para construir una experiencia de usuario impecable y enfocada al 100% en la conversión:

Velocidad ultra-rápida (>90 PSI)

Optimizamos la estructura técnica logrando una puntuación superior a 90 en PageSpeed Insights. Una carga instantánea garantiza que no se pierda ni un solo usuario procedente de dispositivos móviles.

Diseño enfocado a la acción (Best Practices CRO)

Eliminamos los menús de dispersión y los puntos de fuga visuales. Añadimos formularios fijos (sticky forms) siempre visibles, textos persuasivos breves e indicadores clave (KPIs) destacados que facilitan la lectura rápida.

Activación de sesgos cognitivos positivos

Potenciamos la propuesta de valor de IQS introduciendo de forma estratégica elementos de Autoridad (acreditaciones académicas nacionales e internacionales), Prueba Social (testimonios de alumnos) y componentes Aspiracionales (logos de empresas líderes donde trabajan los graduados).

Autonomía total mediante un CMS modular y ligero en MDX

Para asegurar que IQS pudiera liderar su estrategia de contenidos de manera totalmente independiente y sin fricciones técnicas, creamos un gestor a medida:

Gestión independiente de landings

El equipo de IQS puede crear nuevas páginas de aterrizaje, actualizar los textos de las existentes o dar de baja campañas que hayan finalizado con solo un par de clics.

Flexibilidad modular completa

El gestor permite organizar cada landing de forma personalizada, adaptando la cantidad de información según el programa académico mediante la reordenación, adición o eliminación de módulos visuales.

Infraestructura ultra-ligera y directa

Desarrollamos el CMS sobre un sistema de ficheros estructurados en MDX. Esta arquitectura hace que las iteraciones y actualizaciones sean muchísimo más sencillas, ya que elimina por completo la necesidad de conectar con una base de datos externa o un CMS tradicional. Todo el contenido queda directamente integrado y controlado desde el propio sistema de archivos de la web. Perfecto para iterar y hacer A/B tests para analizar resultados en las landings y mejorar la conversión.

Landings IQS — CMS modular en MDX para gestión autónoma

Resultados

Impacto directo en la eficiencia publicitaria y multiplicación de leads

Nueva Conversion Rate (frente al 2% anterior).

Volumen de leads generados con la misma inversión publicitaria.

66%

Reducción del Coste por Lead (CPL), duplicando la rentabilidad.

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