Google Ads

No existe un mínimo técnico impuesto por Google, pero sí un mínimo práctico para que el algoritmo aprenda y los datos sean estadísticamente significativos. Para campañas Search en mercados competitivos, recomendamos partir de 500-1.000€/mes de inversión en medios. Con presupuestos inferiores, el volumen de datos es insuficiente para optimizar correctamente. En sectores con CPCs bajos (long tail, nichos locales), se puede trabajar con menos.

Las campañas Search pueden generar tráfico cualificado desde el primer día de activación. Sin embargo, la optimización real requiere tiempo: la fase de aprendizaje del Smart Bidding dura entre 2 y 4 semanas (50 conversiones mínimo según Google). Un horizonte realista para evaluar el rendimiento normalizado es de 60 a 90 días desde el lanzamiento. Los primeros 30 días son principalmente de recopilación de datos y ajustes iniciales.

Trabajamos con cuentas a partir de 500€/mes de inversión en medios. Para cuentas más pequeñas, el coste de gestión puede no justificarse económicamente, y en ese caso lo decimos con honestidad. A partir de 2.000€/mes de inversión, el potencial de optimización y mejora de ROAS justifica ampliamente una gestión profesional externa.

Google Ads genera tráfico inmediato pero requiere inversión continua; cuando dejas de pagar, el tráfico desaparece. El SEO genera tráfico orgánico sostenible a largo plazo, pero requiere meses para consolidarse. Ambas estrategias son complementarias: Google Ads es ideal para objetivos de corto plazo, lanzamientos de producto y temporadas clave; el SEO construye autoridad y reduce la dependencia del pago a largo plazo.

El servicio incluye: configuración y optimización continua de campañas, revisión semanal de términos de búsqueda y exclusión de negativos, testing de anuncios, ajuste de pujas y presupuestos, análisis de Auction Insights, reporte mensual con interpretación y planificación, y comunicación directa con el gestor de cuenta. No incluye el presupuesto de medios, que se invierte directamente en la plataforma de Google.

Configuramos el seguimiento de conversiones antes de lanzar ninguna campaña. Para e-commerce, importamos el valor real de cada transacción desde GA4 a Google Ads para calcular el ROAS real (no estimado). Para generación de leads, asignamos valores a cada tipo de conversión según el valor medio de un lead cualificado para el negocio. El reporting mensual incluye CPA por campaña, ROAS total y por tipo de producto, y coste por lead frente al objetivo definido.

Sí. Comenzamos con una auditoría exhaustiva de la cuenta existente para entender su histórico, identificar ineficiencias y planificar los cambios con el menor riesgo posible para el rendimiento actual. Los cambios estructurales importantes en cuentas con historial siempre se hacen de forma gradual y controlada para no perder el aprendizaje acumulado por el algoritmo.

Performance Max (PMAX) es el tipo de campaña de Google que utiliza todos los inventarios de la plataforma (Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail) de forma automatizada. Es especialmente recomendable para e-commerce con feed de productos y objetivos de conversión bien definidos. Requiere una configuración estratégica cuidadosa (grupos de assets segmentados, señales de audiencia relevantes, exclusiones de marca) para evitar que el algoritmo invierta en inventarios de bajo valor.